99 Food Rio de Janeiro: Delivery já iniciou na cidade. Saiba mais

A 99 Food Rio de Janeiro iniciou oficialmente suas operações nesta terça-feira (14), marcando um novo capítulo no setor de delivery da capital fluminense.

A empresa, controlada pelo grupo chinês DiDi, volta ao segmento de entregas com força total, trazendo um investimento robusto e uma estratégia agressiva de expansão.

A operação não se limita apenas ao Rio de Janeiro, alcançando também cidades da Região Metropolitana, como Niterói, São Gonçalo, Nova Iguaçu, Duque de Caxias, São João de Meriti, Belford Roxo e Nilópolis.

Com R$ 350 milhões investidos apenas para o início no estado, a 99 Food aposta alto em um dos maiores mercados do país.

Já são 17 mil restaurantes cadastrados, incluindo grandes redes como Burger King, McDonald’s, Outback, Abbraccio, Bacio di Latte e KFC. O movimento reforça a meta da empresa de competir diretamente com o iFood, líder do setor no Brasil.

Expansão da 99 Food Rio de Janeiro

Antes de tudo, é importante entender que o Rio de Janeiro tem papel estratégico na operação nacional da empresa.

Conforme destacou Simeng Wang, diretor-geral da 99 no Brasil, o estado é o segundo maior mercado da companhia e o principal no serviço de duas rodas.

Além disso, Wang elogiou o poder público carioca pelas parcerias voltadas à inovação e mobilidade urbana.

A empresa planeja investir R$ 2 bilhões até junho do próximo ano para expandir o serviço para 100 cidades brasileiras. O foco está nas regiões metropolitanas e em municípios de médio e grande porte.

O objetivo é consolidar um ecossistema completo de mobilidade e entregas, unindo transporte de passageiros, entregas rápidas e delivery de comida dentro do mesmo aplicativo.

No Rio, 50 mil entregadores já estão cadastrados para atuar com a 99 Food. Com isso, a empresa pretende aumentar a produtividade e a renda dos parceiros ao permitir que eles combinem diferentes tipos de serviço durante o dia.

Benefícios e incentivos aos entregadores do 99 Food Rio de Janeiro

Por outro lado, a 99 Food Rio de Janeiro lançou uma série de incentivos para atrair entregadores.

Durante o primeiro mês de operação, quem completar 20 entregas por dia, sendo pelo menos cinco de comida, garante R$ 250 diários. Além disso, há um bônus adicional de até R$ 7 por pedido entregue nesse período inicial.

A empresa também anunciou que investirá R$ 50 milhões nos próximos cinco anos para criar pontos de apoio aos parceiros.

Esses espaços funcionarão como locais de descanso, abastecimento e suporte técnico, reforçando o compromisso da marca com o bem-estar dos trabalhadores.

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Cupons e promoções para os consumidores

Entretanto, os benefícios não se limitam aos entregadores. Os consumidores do 99 Food Rio de Janeiro também foram contemplados com um pacote promocional para celebrar a chegada da plataforma.

Cada usuário receberá cupons que somam R$ 99 durante o período de lançamento, além de frete grátis em pedidos selecionados.

Com essa estratégia, a 99 Food busca conquistar rapidamente uma base sólida de usuários. A empresa pretende competir em preço e conveniência, oferecendo entregas rápidas, descontos atrativos e grande variedade de restaurantes.

Estratégias para os restaurantes parceiros

Além disso, a empresa desenhou uma política especial para atrair restaurantes locais. Quando o preço dos pratos no aplicativo for igual ao do balcão físico, a taxa de serviço será zerada. Caso haja diferença de valor, aplica-se uma taxa fixa e transparente.

Essa medida visa atender a demandas dos estabelecimentos que preferem manter estratégias de precificação distintas entre o atendimento presencial e o delivery.

Assim, a 99 Food Rio de Janeiro tenta fortalecer a relação com pequenos e médios empreendedores, ao mesmo tempo em que garante a presença de grandes redes.

Concorrência acirrada no setor de delivery

Por outro lado, o cenário competitivo do setor está cada vez mais intenso. Além da 99 Food Rio de Janeiro, a chinesa Keeta, pertencente ao grupo Meituan, também pretende iniciar operações no Brasil até o fim de 2025.

Essa disputa já chegou à Justiça e ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A Keeta acusa a 99 Food de firmar contratos exclusivos com redes de restaurantes, o que impediria a entrada de novos concorrentes. Segundo a rival, essas cláusulas configurariam uma “cláusula de banimento”.

A 99 Food, por sua vez, defende-se alegando que essas exclusividades são temporárias e legítimas, pois estão vinculadas a investimentos financeiros realizados nos estabelecimentos parceiros.

O iFood, que ainda domina cerca de 80% do mercado, observa de perto a movimentação e também enfrenta novas ações da Rappi, que pediu para integrar o processo no Cade.

O papel estratégico do 99 Food Rio de Janeiro

Sem dúvida, a chegada da 99 Food Rio de Janeiro representa um passo decisivo na expansão nacional da empresa.

O estado fluminense possui uma grande densidade populacional e forte cultura gastronômica, o que torna o ambiente ideal para testar novos modelos de negócio e fidelização de clientes.

Além disso, o Rio de Janeiro conta com grande número de motociclistas e ciclistas, essenciais para o sucesso da operação.

A integração entre transporte e delivery dentro do mesmo aplicativo 99 é um diferencial competitivo que pode impulsionar o crescimento da marca.

Perguntas frequentes